De campañas dispersas a un sistema que escala

La marca invertía fuerte en Meta pero el retorno era una montaña rusa: campañas superpuestas compitiendo entre sí, públicos agotados y creativos que se quemaban en días. Cada intento de escalar destruía el ROAS.

El producto convertía bien y había demanda probada. El problema no era el mercado: era la estructura. Ordenar la cuenta y sistematizar la producción creativa podía desbloquear escala sin sacrificar retorno.

• →Consolidar la cuenta en una estructura simple: menos campañas, presupuestos concentrados y señales limpias para el algoritmo.
• →Sistema creativo por ángulos: producción semanal de variantes sobre los ganadores, no creatividad al azar.
• →Medición server-side (CAPI) para recuperar señales perdidas y decidir con datos reales.

• →Auditoría completa y reestructura de campañas en 3 semanas, sin apagar la venta.
• →Testing A/B sistemático: 8-12 creativos nuevos por semana con nomenclatura y lectura estandarizada.
• →Escalado vertical progresivo (+20% cada 72 h) sobre conjuntos estables.

• →Escalar no es subir presupuesto: es tener una estructura que lo soporte.
• →El creativo es el 80% del resultado — pero solo si se produce como sistema.